中國作為一個(gè)樣本豐富的大熔池，為數(shù)字營銷的發(fā)展提供了優(yōu)渥基地，伴隨著市場的不斷成熟，廣告主對數(shù)字營銷的需求與投入進(jìn)入了新階段，同時(shí)，中國數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)τ谌澜缙放频囊饬x也開始變得更加重要。
法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日，第61屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)舉辦期間，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義作為特別邀請嘉賓，參加了由全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)——陽獅集團(tuán)（PublicisGroupe）在創(chuàng)意節(jié)期間舉辦的高端研討會，并與陽獅集團(tuán)董事長兼全球CEOMauriceLévy進(jìn)行了一場一對一的巔峰對話，就“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)字行為”、“數(shù)字營銷生態(tài)”三大數(shù)字中國關(guān)鍵詞開展了深度探討，向現(xiàn)場來自全球各地1300多名廣告界的精英以及公司代表呈現(xiàn)了最真實(shí)的數(shù)字中國新貌。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)——巨頭&小企業(yè)并進(jìn)
在劉勝義看來，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在變得日趨成熟的同時(shí)，呈現(xiàn)出獨(dú)有并且鮮明的特點(diǎn)——發(fā)展速度更快、活力更大、與線下行業(yè)更為整合。
首先在趨勢上，“盡管起步較晚，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已遠(yuǎn)超西方，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占整體網(wǎng)民比例已近90%，而美國這一數(shù)字還僅是60%。”劉勝義總結(jié)說。
同時(shí)，衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否健康發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵在于，不僅要有規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更要有大量小而美的公司注入，從根本上刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)活躍發(fā)展，而在這一點(diǎn)上，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)顯然具有一定優(yōu)勢。例如，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收入程度低于西方，2013年，美國TOP3互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的占比已接近20%，中國TOP3互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入占比不足5%，為進(jìn)入行業(yè)的新公司及小公司留有很大發(fā)展空間。
而與線下企業(yè)的整合或許是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中最令人驚訝的一個(gè)特點(diǎn)，以滴滴打車軟件為例，在上線的16個(gè)月中總計(jì)吸引了2.2億用戶，完美的詮釋了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與交通運(yùn)輸業(yè)的整合。
數(shù)字行為——智能化重構(gòu)營銷思路
現(xiàn)場，Lévy有感于中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展態(tài)勢，更對全新數(shù)字中國下的消費(fèi)者行為產(chǎn)生了好奇。劉勝義表示，數(shù)字化對中國消費(fèi)者最大的影響是讓他們變得更加“智能化”。“智能設(shè)備的不斷滲透打破了傳統(tǒng)的購買場景，重塑了傳統(tǒng)的購買周期。而消費(fèi)者可以越來越多的參與到生產(chǎn)決策。”劉勝義深度解析說：“社會化構(gòu)念socialIdeation（眾籌）”在中國開始出現(xiàn)，并慢慢被各大品牌應(yīng)用和嘗試。因此，從推動消費(fèi)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)在刺激消費(fèi)上扮演了一個(gè)主要的角色。
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